Скрипты, разработанные специально для Google AdWords, позволяют автоматизировать работу с сервисом и управлять рекламным аккаунтом, используя JavaScript-код. Специальные программные модули могут применяться для автоматизации однотипных задач в аккаунтах или использоваться для обработки внешних данных. Функционал скриптов позволяет менеджеру проектов заметно экономить время на выполнении ежедневных рутинных задач и повышает качество работы в аккаунте. Особенно полезными модули могут оказаться для того, кто владеет основами программирования и вынужден регулярно взаимодействовать с большим количеством данных в AdWords.
Автор статьи уделила много времени анализу существующих на сегодняшний день скриптов, сделав подборку из наиболее полезных в работе менеджера по рекламе. Все скрипты были объединены в несколько групп на основе общности их функций. К этим группам относятся:
- Скрипты для оптимизации ставок.
- Скрипты для приостановки и удаления кампаний.
- Скрипты для обработки сторонних данных.
- Скрипты для настройки ставок и управления бюджетами.
- Инструменты.
- Скрипты для настройки уведомлений.
- Скрипты для работы с отчётами.
- Скрипты для запуска сезонных кампаний.
- Скрипты для автоматизации текущих задач.
- Скрипты для создания ярлыков.
- Скрипты для отслеживания данных по кампаниям.
- Скрипты для работы над текстами объявления.
- Скрипты для работы с ключевыми словами.
- Скрипты для настройки кампаний в GDN и «Торговых кампаний» (Google Shopping).
- Прочее.
В каждой группе представлено по нескольку скриптов, которые будут полезны в работе менеджера по рекламе. Англоязычные названия ряда скриптов в тексте сохранены.
Скрипты для оптимизации ставок
1. Скрипт «24 Hour Bidding Schedule» от компании Brainlabs – самый удобный и незаменимый, по версии автора статьи. Он помогает специалисту управлять ставками 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, в то время как стандартный интерфейс AdWords позволяет изменять ставки только 6 раз за сутки. Главное преимущество использования скрипта заключается в том, что он позволяет настраивать корректировки ставок ежечасно. Что, безусловно, приводит к экономии в долгосрочной перспективе. В скрипте использован функционал Таблиц Google:
2. Скрипт «Calculate and Set Mobile Bid Modifiers», созданный Фредериком Уэллейсом (Frederick Vallaeys) из компании Optmyzr, позволяет оценивать рентабельность инвестиций в кампанию и отслеживать эффективность рекламы, запускаемой по модели PPC на десктопе и на мобильных устройствах. Данные, полученные с использованием скрипта, отличаются высокой точностью и позволяют эффективно назначать ставки в мобильных рекламных кампаниях на уровне групп объявлений и кампаний в целом. В первую очередь, скрипт предназначен для тех, кто планирует объединить мобильную и дестктоп-рекламу в пределах одной кампании.
3. «Set and Suggest Mobile Bid Modifiers» от Рассела Сэвэджа (Russell Savage) из FreeAdWordsScripts.com позволяет устанавливать минимальные и максимальные значения ставок на уровне групп объявлений или кампаний и предназначен для управления мобильным трафиком.
Приостановка и удаление кампаний
4. Скрипт «Pause Ads With Low CTR» также, как предыдущий, создан Расселом Сэвэджем из FreeAdWordsScripts.com. Англоязычное название программного кода говорит само за себя: он предназначен для приостановки показа объявлений с низким CTR. Сценарий сопоставляет показатели CTR для разных объявлений в группе и позволяет автоматически отключать наименее эффективные. Все функции выполняются автоматически.
5. Скрипт для приостановки показа объявлений с неактивными ключевыми словами «Pause Ad Groups With No Active Keywords» – ещё один полезный программный код от Рассела Сэвэджа. Он будет в большей степени полезен тем, кто ведёт большое количество масштабных кампаний в аккаунтах AdWords. Использование скрипта заметно экономит время менеджера и позволяет автоматизировать часть операций по настройке объявлений в аккаунте.
6. Следующий скрипт – «Pause All Keywords With No Impressions» – позволяет приостановить показ объявлений, по которым нет просмотров. Благодаря данному коду можно эффективно «подчистить» свой аккаунт от ненужных объявлений, отключив наименее эффективные.
7. Скрипт для приостановки неработающих кампаний «Pause or Enable Campaigns, Keywords or Ads On a Specific Date» использует ярлыки «Pause on» или «Enable on» и позволяет планировать отключение кампаний на определённые даты. Особенно важным этот момент становится в случаях, когда менеджер физически не может осуществить вход в аккаунт рекламного сервиса.
8. «Account Monthly Budget Pause» – скрипт, разработанный Шоном Доланом (Sean Dolan) из Pushfire, способствует эффективному управлению показами объявлений в условиях ограниченного бюджета. Он позволяет настроить функцию автоматической приостановки кампаний, как только баланс приближается к нулю.
9. Скрипт «Pause Keywords With Low Quality Score» позволяет отключать объявления с неэффективными ключевыми словами. Сценарий автоматически проверяет эффективность ключевых слов в объявлениях за последние 30 дней и приостанавливает показ объявлений, показатель качества для которых равен 5 или ниже.
10. «Delete All Disapproved Ads In An Account» – еще один скрипт от FreeAdWordsScripts.com. Он позволяет избавляться от объявлений, которые были отклонены системой. Это особенно удобно для менеджеров аккаунтов, насчитывающих до нескольких тысяч групп объявлений. Скрипт позволяет удалять отклонённые объявления в массовом порядке.
11. «Remove Underperforming Ads» – программа, созданная одним из специалистов компании Optmyzr, позволяет удалять неэффективные объявления. Скрипт полезно запускать раз в месяц для массовой зачистки аккаунта от всех «экспериментальных» объявлений, которые не принесли ожидаемого результата. Также разработка окажется полезной на этапе сплит-тестирования, скрипт автоматически выявит наименее эффективную рекламу и позволит быстро избавиться от неё.
12. «Disable Ads and Keywords For Out Of Stock Items» позволяет приостанавливать показ объявлений во всех случаях, когда товар больше не доступен на условиях распродажи. Скрипт будет полезен владельцам интернет-магазинов, которые не желают переплачивать за рекламу.
Скрипты на основе сторонних данных
13. «Bid By Weather» позволяет автоматически задавать значения ставок в зависимости от погодных условий. Данные заимствуются из OpenWeatherMap API. Скрипт идеально подойдёт рекламодателям, специализирующимся на продаже сезонных товаров – к примеру, солнечных очков.
14. Скрипт «Manage Ads Based On Airport Delays» дает возможность рекламодателям управлять показом объявлений на основе данных об авиарейсах. Сценарный код окажется полезным для владельцев гостиниц, пунктов питания и баров, торговых точек в аэропортах и т.п.
15. Скрипт «Leverage Amazon To Find High Commercial Intent Keywords» от Дерека Мартина (Derek Martin) из Ask.com использует данные автоматических подсказок Amazon и предназначен для эффективного поиска новых ключевых слов. Все полученные результаты можно с лёгкостью экспортировать в аккаунты Google AdWords.
16. «Stock Market Performance» позволяет использовать при назначении ставок информацию о котировках акций. Данные заимствуются из API сервиса Yahoo Finance.
17. Программа «Authenticating to OAuth Services Using AdWords Scripts» автоматически получает данные со сторонних сервисов при помощи открытого протокола авторизации OAuth. Автоматический сбор данных с использованием скрипта позволяет хранить всю критически важную для запуска рекламы информацию в едином месте.
18. Скрипт «Put Crime Statistics In Your Creatives» позволяет получать информацию о криминальных происшествиях из публичных источников и использовать данные для корректировки ставок по ключевым словам. Он идеально подойдёт тем, кто ведёт рекламные кампании для охранных агентств и страховых компаний. Сводки статистики всегда хорошо работают на CTR, заставляя пользователей активнее кликать по объявлениям.
19. «Connect Zoho CRM Data With AdWords Using Scripts» предоставляет возможность интегрировать данные платформы Zoho CRM в аккаунты Google AdWords. Скрипт окажется особенно полезен владельцам бизнеса, которые смогут автоматически управлять кампаниями, опираясь на реальные показатели.
20. Скрипт «Pull Salesforce Data Into AdWords Using Scripts», также, как и предыдущий, даёт возможность интегрировать данные CRM-системы Salesforce в аккаунты AdWords. Вся ключевая информация о бизнес-показателях компании будет собрана в одном месте.
Скрипты для назначения ставок и управления бюджетами
21. Скрипт «Тестирование ставки» в AdWords заметно облегчает процесс проверки эффективности назначения ставок. Он тестирует ставку для ключевого слова с различными мультипликаторами, фиксируя результаты каждого изменения.
22. Скрипт «Ставки для позиции», доступный для настройки в AdWords, позволяет размещать объявления на нужной позиции, корректируя ставки для соответствующих ключевых слов.
23. Инструмент назначения ставок по нескольким параметрам позволяет реализовать функции, аналогичные автоматизированным правилам. Для этого используются данные таблицы, каждая строка которой определяет отдельное правило. Как следствие, управлять большим набором правил в AdWords становится проще.
24. Скрипт «Unique Bidding Rules For Each Campaign» дает возможность автоматически корректировать ставки, создавая правила. Идеально подойдет для управления большим количеством рекламных кампаний.
25. Инструмент «Гибкий бюджет», доступный в AdWords, содержит код, позволяющий смоделировать собственную схему распределения бюджета и оценить последствия её выполнения на протяжении нескольких дней. С помощью скрипта можно настроить собственную схему распределения средств и динамически корректировать дневной бюджет кампании.
26. Скрипт «Update Your Bids From A Google Spreadsheet» от FreeAdWordsScripts.com предназначен для массового изменения ставок при помощи Таблиц Google. Скрипт довольно лёгок и удобен в использовании.
27. Скрипт для динамической корректировки бюджетов «Dynamically Adjust Campaign Budgets» позволяет автоматически приостанавливать оплату отдельных кампаний после того, как месячный бюджет на них исчерпан. С наступлением следующего месяца ротация объявлений возобновляется.
28. «Increase Bids On Cheap Conversion Keywords» — специальный скрипт, предназначенный для корректировки ставок в сторону повышения для низкоконверсионных ключевых слов. Скрипт окажется особенно полезен для тех, кто хочет увеличить конверсию и при этом добиться снижения стоимости конверсии.
Инструменты
29. «Модификатор объявлений», доступный вAdWords, позволяет динамически менять не только цифры, но и текст объявления. Модификаторы можно применять на уровне кампании, группы объявлений или ключевых слов. При их использовании собирается статистика, доступная для анализа в виде отчетов.
30. «Инструмент управления параметрами объявления» даёт возможность использовать данные сейсморазведки Геологической службы США. С помощью ключевых слов настраивается таргетинг на землетрясения за прошедшие 30 дней.
31. «Таймер обратного отсчета до завершения продажи» позволяет добавить в объявления регулярно обновляющиеся динамические значения. Скрипт автоматически рассчитывает оставшееся до целевой даты количество дней и часов, определяет соответствующую группу объявлений и присваивает полученные результаты параметрам объявлений для всех ключевых слов в ней.
32. Используя «Календарь обратного отсчета для распродаж», можно ежечасно обновлять параметры объявления, чтобы показывать время, оставшееся до завершения одной определенной распродажи. С помощью календаря обратного отсчета можно управлять несколькими мероприятиями. Для этого необходимо связать со скриптом календарь и использовать модификаторы объявлений.
Скрипты для настройки уведомлений
33. «Инструмент обнаружения аномалий в аккаунте» призван уведомлять рекламодателя о серьезных отклонениях в работе аккаунта AdWords. При обнаружении проблемы скрипт автоматически отправляет пользователю оповещение по электронной почте, но не более одного сообщения в день.
34. «Инструмент проверки ссылок» от AdWords даёт возможность проверять наличие целевых страниц для всех объявлений и ключевых слов аккаунта и отправляет оповещения на заданный адрес электронной почты при обнаружении проблем. Дополнительно поддерживается подписка на ежедневные сводки. Скрипт автоматически фиксирует в таблице все сведения о статусе каждого проверенного URL. Для работы с ним используется специальная панель управления в виде электронной таблицы:
35. Скрипт для выявления ошибок в использовании ключевых слов «Finding Anomalies In Your Keywords, Adgroups and Ads» позволяет мгновенно отлавливать такие ошибки и автоматически исправлять их.
36. Скрипт «Disapproved Ads Via Text Message & E-mail» от Дерека Мартина из Ask.com способен выявлять отклоненные и неподтверждённые объявления и уведомлять об этом рекламодателя.
37. «Zero Impressions Alarm» от Catalyst оперативно оповещает владельца кампании обо всех объявлениях, по которым не было показов. Такой подход позволяет заметно экономить рекламные бюджеты.
38. Скрипт «Make Calls and Send Text Messages To Your Phone From AdWords Scripts» через веб-сервис Twilio оповещает клиента AdWords о каких-либо изменениях в рекламном аккаунте. Данный скрипт идеально подойдёт тем, кто не привык регулярно пользоваться электронной почтой.
39. Скрипт «Changes In CTR» в Таблицах Google формирует оповещения о том, что показатель CTR для отдельных объявлений заметно изменился. Это позволит рекламодателю всегда быть в курсе всех изменений в поведении пользователей.
40. Скрипт «Campaigns Over CPA» уведомит рекламодателя о том, что рекламная кампания достигла установленной для неё цели.
41. «Ad Copy Test Alert» – скрипт, способный сопоставлять показатели CTR для двух объявлений, получивших более тысячи показов, и таким образом выбирать из них одно наиболее эффективное.
42. Скрипт «Daily Alerts», предназначенный для получения ежедневных уведомлений о состоянии рекламного аккаунта, позволит оставаться в курсе всего происходящего внутри аккаунта.
Скрипты для работы с отчётами
43. «Сводка по аккаунтам» предоставляет сведения по эффективности аккаунта AdWords. Настройки отчета позволяют отправлять ежедневное оповещение в формате HTML со статистикой по аккаунту. Менеджер аккаунта при желании может настроить рассылку с отчётами. Важно также помнить, что в скрипте используются данные за предыдущий день.
44. «Отчет по эффективности объявлений» позволяет рекламодателям AdWords сравнивать между собой, к примеру, разные заголовки и целевые URL. Все данные выводятся в виде электронных таблиц Google.
При каждом запуске скрипта создается новый отчет, который сохраняется на Google Диске. Есть возможность настроить отправку отчета по электронной почте определенным получателям.
45. «Отчет по группам объявлений с ухудшающейся эффективностью» дает возможность сравнивать эффективность кампаний по статистическим показателям за различные периоды времени и выявить группы объявлений с ухудшающейся эффективностью. Данные выводятся в виде таблицы:
46. «Отчет по эффективности ключевых слов» — ещё один скрипт AdWords. Он позволяет рекламодателям и менеджерам анализировать такие характеристики, как показатель качества и средняя позиция объявлений в результатах поиска Google.
Данные отображаются в виде таблицы Google с несколькими диаграммами распределения.
47. «Отчет по поисковому запросу» поможет обнаружить эффективные ключевые слова, запускающие показ объявлений, и минус-слова, которых нужно избегать.
48. «Performance Signals Report» — скрипт AdWords, который представляет собой гибкий отчет, демонстрирующий сводную статистику показов объявлений для всех аккаунтов.
49. Отчёт о скорости загрузки мобильных страниц PageSpeed Insights – это инструмент мобильной аналитики. Он идеально подходит для оптимизации мобильных целевых страниц. Данные выводятся в виде таблицы:
50. Скрипт «Store Account, Campaign, Ad Group, and Keyword Level Quality Score» от FreeAdWordsScripts.com позволяет отслеживать показатель качества на любую интересующую рекламодателя дату и сопоставлять показатели качества за различные периоды между собой.
51. Ещё один скрипт «Campaign and Keyword Performance Reporting» от FreeAdWordsScripts.com создан специально для настройки данных по ключевым словам и формирования отчётов на основании 5 различных метрик. Все действия осуществляются в автоматическом режиме.
52. Скрипт «Daily Metrics Export» от Pushfire позволяет экспортировать метрики с использованием Таблиц Google. Это дает возможность рекламодателю отслеживать данные за период и анализировать статистику в динамике.
53. Скрипт «Monthly Projections» от Pushfire позволяет отслеживать данные по проектам за несколько месяцев. Это помогает оценить эффективность кампании на определённом временном интервале.
54. «Google AdWords Quality Score Performance Analyzer» от разработчика из Ask.com призван осуществлять аудит показателя качества, отслеживать CTR объявлений, измерять конверсии за период. Скрипт помогает выявлять закономерности между изменениями ключевых показателей кампании при смене стратегии.
55. «AdWords Account Audit Checklist Using AdWords Scripts» от FreeAdWordsScripts.com дает возможность в автоматическом режиме формировать своего рода чек-листы для проверки эффективности работы в рекламных аккаунтах. Скрипт идеально подойдет для тех, кто только начинает работать с Google AdWords.
Скрипты для запуска сезонных кампаний
56. Скрипт «Update Ads For The New Year» от разработчика из FreeAdWordsScripts.com окажется особенно полезен, тем, в чьих текстах объявлений упоминается текущий год. 1-го января каждого нового года скрипт будет автоматически проверять объявление и обновлять дату. Функционал может оказаться полезным практически для любого бизнеса.
57. Скрипт «Update Your Keywords For The Holiday Season», предназначенный для обновления ключевых слов в объявлениях на время Рождественских и Новогодних праздников, даёт возможность рекламодателю автоматизировать процесс обновления ключевых слов с наступлением каждого нового праздничного сезона.
Скрипты для автоматизации технических задач
58. Специальный скрипт «Automating Maintenance Tasks With AdWords Scripting Part 1» от FreeAdWordsScripts.com позволяет автоматически находить ключевые слова, стоимость конверсии по которым слишком высока.
59. «Automating Maintenance Tasks with AdWords Scripting Part 2» помогает выявлять ключевые слова, которые приносят самый дешевый трафик.
60. Скрипт «Automating Maintenance Tasks with AdWords Scripting Part 3» находит внутри аккаунта ключевые слова, которые не приносят конверсий, позволяя мгновенно избавляться от них.
Все эти скрипты заметно экономят время специалиста, позволяя автоматизировать ряд задач на уровне аккаунта.
Скрипты для создания ярлыков
61. Чтобы скрипт «Label Keywords With Organic Rank Data» от Brainlabs работал должным образом, менеджеру аккаунта необходимо добавить информацию об интересующих ключевых словах и их позициях в органической выдачи в таблицу Google. Сценарий автоматически соотнесет ключевые слова из органики с ключевиками, использующимися в PPC-кампаниях. На основе этих данных специалист может разработать более эффективную стратегию продвижения.
62. Скрипт «Label Countdown For Ignoring New Elements» автоматически присвоит ярлыки ключевым словам, которые были добавлены в аккаунт недавно, и позволит мгновенно понять, какие ключевики лучше оптимизировать в первую очередь, а от каких — и вовсе можно избавиться.
63. «Merge Labels From Multiple Campaigns» позволяет автоматически сравнивать и объединять кампании, а также автоматически переносить ярлыки из старой кампании в новую. Это, в свою очередь, предоставляет специалисту возможность работать с новой кампанией привычным ему образом.
64. Скрипт «Labels For When New Ads, Ad Groups, Keywords or Campaigns Were Created» присваивает ярлыки объявлениям, получившим первые показы. Это позволяет в дальнейшем отслеживать эффективность каждого конкретного объявления, группы объявлений, ключевого слова или кампании. С помощью скрипта можно проследить историю кампании и эффективно оптимизировать её.
65. Используя «AdWords Dashboard By Label» от Pushfire, можно массово присваивать ярлыки различным кампаниям для удобной фильтрации данных.
66. Скрипт AdWords «Account Labels» предоставляет распоряжение специалиста множество различных ярлыков, которые можно присваивать как на уровне кампании, так и на уровне аккаунта.
67. Скрипт «Ярлыки» помогает заметно упростить процесс выявления неэффективных ключевых слов. Он также автоматически присваивает разные ярлыки словам, содержащим и не содержащим названия брендов, и отправляет сводные оповещения о добавляемых словах.
Скрипты для отслеживания данных по кампаниям
68. Код для отслеживания показателя качества ключевых слов «Track Quality Score» использует ярлыки. Все изменения фиксируются, а уведомления о них отправляются на e-mail специалисту. Данные за период можно отслеживать и сопоставлять при помощи Таблиц Google.
69. В скрипте «Track AdWords Script Runs with Google Analytics» используются данные из Google Analytics. Это дает возможность специалисту свести все данные по аккаунту в единый отчёт для дальнейшей работы с ними.
70.«MCC Script Dashboard» автоматически создает таблицы для всех рекламных аккаунтов, в которых наглядно отображается вся статистика затрат на ведение кампаний по дням и неделям. Таблицы легко настраиваются и масштабируются в зависимости от задач и потребностей рекламного менеджера.
71. Скрипт «Track Campaigns By CPA» автоматически анализирует эффективность кампаний по модели CPA, отключая неэффективные ключевые слова.
72. Инструмент для автоматического отслеживания параметров, необходимых к добавлению в кампанию «Auto Add Track Parameters If Not There» выявляет недостающие параметры и позволяет вносить изменения на уровне всего аккаунта.
Cкрипты для работы над текстами объявлений
73. Сценарий «Fixing Capitalisation Errors In Your Ads» в фоновом режиме перепроверяет все объявления и автоматически заменяет одно другим в случае необходимости.
74. «Ad Creative Test Automation Script» в автоматическом режиме отслеживает показатели во время тестирования рекламного креатива. Все параметры могут быть зафиксированы Таблицах Google для последующей обработки и анализа.
75. Название скрипта «Manage Your AdWords Creatives Using Excel» говорит само за себя: он предназначен для тех, кто предпочитает работать с данными аккаунтов AdWords при помощи таблиц Excel. Скрипт позволяет управлять объявлениями и группами объявлений, а также расширениями с помощью Excel. Многие считают такой подход намного более простым, чем выполнение аналогичных задач в интерфейсе AdWords.
76. Программа автоматического переноса объявлений на страницы с другим URL «Copy Existing AdWords Ads With A New Destination URL» окажется эффективной при проведении сплит-тестирования, когда необходимо быстро сравнить между собой показатели по нескольким объявлениям.
77. Скрипт «Feed Your Inventory Count Into AdWords Ads» от RankHammer предназначен для тех, кто работает с платформой WooCommerce и позволяет приостанавливать показ объявлений с рекламой конкретного продукта после того, как его распродажа завершается. Скрипт подойдет представителям e-commerce.
78. «AdWords Countdown Ads Updater Script» позволяет автоматически заменять объявления, содержащие модификатор обратного отсчета. Таким образом, объявления рекламодателя всегда будут оставаться актуальными.
79. Скрипт «Automated Creative Testing With Statistical Significance» отслеживает статистику объявлений и оперативно оповещает рекламодателя по e-mail обо всех отклонениях от нормы. При грамотной настройке и применении скрипт позволяет заметно повысить CTR объявлений.
Скрипты для работы с ключевыми словами
80. Скрипт «Reverse ‘Close Variant Matching’» от Brainlabs предоставляет специалистам по рекламе возможность создавать объявления по точному соответствию ключевым словам, которая была закрыта в Google Adwords в сентябре 2014 года. Сценарий идеально подойдет для тех, кому необходимо, чтобы объявления показывались в результатах поиска только по точному соответствию, исключая близкие варианты ключевых слов.
81. «Account Performance By Keyword Match Type» дает возможность рекламодателю сопоставить показатели видимости для ключевых слов по различным типам соответствия и выбрать наиболее подходящий вариант. Однако приступить к работе с данным скриптом могут только авторизованные пользователи сервисов компании Optmyzr.
82. Скрипт «Search Query Opportunities» анализирует отчеты о поисковых запросах для кампаний и предоставляет рекламодателю возможность оценить, какие ключевые слова наиболее эффективны.
83. «Perform Search Query Analysis» позволяет произвести детальный анализ данных о поисковых запросах, используя функционал Таблиц Google.
84. Скрипты AdWords «Negative Keyword Lists» дают возможность рекламодателю создавать списки минус-слов, автоматически добавлять и в кампанию и удалять при необходимости. Таким образом, работа специалиста по созданию списков минус-слов становится куда более простой и эффективной.
85. Скрипт «Negative Keywords» предоставляет специалисту возможность работать с минус-словами как на уровне групп объявлений, так и на уровне всей кампании. Он идеально подойдет тем, кто не хотел бы заниматься подобной работой в интерфейсе AdWords.
86. Ещё один скрипт AdWords «Master Negative List» позволяет использовать один список минус-слов для нескольких рекламных кампаний. Скрипт будет полезен тем, кто запускает однотипные кампании в нескольких аккаунтах.
87. Скрипт AdWords «Keywords» или «Ключевые слова» обеспечивает возможность рекламодателю добавлять необходимые ключевые слова в существующую группу объявлений, приостанавливать показ объявлений по текущим ключевым словам, агрегировать все ключевые слова по интересующей группе объявлений и получать статистику по ним.
Все перечисленные выше Скрипты AdWords созданы специально для тех, кто по каким-либо причинам избегает осуществлять данные задачи в интерфейсе рекламного сервиса.
Скрипты для настройки кампаний в GDN и «Торговых кампаний» (Google Shopping)
88. «Shopping Campaigns» – специальный скрипт AdWords, предназначенный для автоматизированного и эффективного управления «Торговыми кампаниями». Он позволяет полноценно работать с функционалом вне интерфейса Google AdWords.
89. «Shopping Content» помогает создавать описания продуктов, представленных в объявлениях «Торговых кампаний» и автоматизирует включение текстов в эти объявления.
90. «Google Display Network» позволяет быстро и эффективно управлять настройками кампаний в сети Google Display Network (GDN).
91. Полезный скрипт «Reviews GDN Placements», созданный разработчиком из Ask.com, предоставляет рекламодателям уникальную возможность находить дополнительные возможности для размещений и эффективно управлять ставками.
92. «Review Google Shopping Products For Sharp Changes» – ещё одна разработка Дерека Мартина из Ask.com. Скрипт фиксирует все заметные изменения в аккаунтах для кампаний Google Shopping. Используя разработку, рекламодатель будет оставаться в курсе всех существенных изменений средней цены за клик и сможет оперативно вносить изменения в кампании, тем самым, оптимизировать ставки.
93. «Массовое создание групп товарных объявлений» – скрипт AdWords, позволяющий создавать в торговых кампаниях сразу несколько групп объявлений и товаров. Функционал автоматически извлекает из таблицы параметры групп объявлений и иерархии групп товаров с определёнными ставками. После этого на основе полученных данных группы создаются в AdWords. Скрипт открывает таблицу с данными и обрабатывает ее по строкам.
Прочее
94. Скрипт, созданный на основе Google Prediction API, позволяет использовать интерфейс программирования наряду с другими скриптами AdWords. Это дает возможность детально анализировать данные по кампаниям РРС. Помимо прочего, скрипт создает автоматические прогнозы, которые позволяют анализировать данные по кампаниям на перспективу.
95. «Use GDrive To Load A Single AdWords Script Into Multiple Accounts» от разработчика из FreeAdWordsScripts.com предоставляет специалисту возможность аккумулировать данные по нескольким аккаунтам всего в одной Таблице Google. Это заметно экономит время менеджера, поскольку ему не требуется осуществлять вход в каждый аккаунт по отдельности для обновления данных.
96. Скрипт «Building Entity Deep Links with AdWords Scripts» – ещё одна удачная разработка, предназначенная для автоматического создания «глубоких ссылок», которые бы вели на страницу объекта (товара или услуги), с описанием которого связаны те или иные проблемы в аккаунте. Это заметно экономит время специалиста при выявлении ошибок.
97. Use Google Feed API To Convert RSS to JSON позволяет автоматически конвертировать XML в RSS-ленте в формат JSON.
98. Инструмент «Making Sure The Date/Time Zone Is Correct» будет полезен тем, для кого критически важно, чтобы объявления транслировались в строго определённое время. Скрипт позволяет автоматически проверять корректность даты и настроек часового пояса при планировании кампании.
99. Программный код, созданный на базе скриптов AdWords от Дерека Мартина из Ask.com идеально подойдет для поиска ключевых слов. За основу берутся поисковые подсказки Google. Инструмент позволит заметно расширить списки ключевых слов в рекламных аккаунтах.
100. «Merge Multiple Campaigns Together» — этот скрипт приостанавливает устаревшие кампании и автоматически переносит данные по ним в единую базу. Это позволяет отслеживать данные за определенный период времени. Особенно полезным такой скрипт может стать при запуске новых кампаний, данные для которых заимствуются из более ранних.
Подводя итоги
Автор статьи искренне надеется на то, что представленная подборка скриптов будет полезна интернет-маркетологам и менеджерам по рекламе, продвигающим проекты, товары и услуги с помощью Google AdWords. Внедрив всего лишь несколько скриптов, специалист сможет заметно сэкономить время и оптимизировать бюджеты по кампаниям, а работа в аккаунте рекламного сервиса станет намного эффективнее и проще. Не стоит также забывать об отладке скриптов с последующей проверкой их работы.
Настроив такой сценарий однажды, менеджер аккаунта сможет заметно облегчить процесс управления действующими рекламными кампаниями.
Источник: searchengines.ru
Комментарии